作為世界***全面的競(jìng)技賽事，很難說當(dāng)今的奧運(yùn)會(huì)只是一場(chǎng)單純的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)。由奧運(yùn)會(huì)牽扯出來的一切環(huán)節(jié)，都直接關(guān)聯(lián)著世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)與文化的比拼和表達(dá)。如果說哪個(gè)行業(yè)和奧運(yùn)會(huì)關(guān)系*為緊密，材料業(yè)絕對(duì)是首當(dāng)其沖的代表。從奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館建設(shè)，到世界巡游的火炬，再到每種體育器械的演變升級(jí)，獎(jiǎng)牌的制作設(shè)計(jì)等，哪一樣不是各種材料的博弈?

　　每4年一屆的奧運(yùn)會(huì)，無疑為整個(gè)材料行業(yè)醞釀著不同的創(chuàng)新機(jī)遇和提升空間，關(guān)鍵是，誰能抓住機(jī)遇。

　　跨界讓材料煥發(fā)生機(jī)

　　“十二五”剛剛開始的2011年，“跨界合作”就被列入未來各行業(yè)發(fā)展的新模式和新機(jī)遇。

　　所謂跨界，就是不拘泥于固有的發(fā)展模式和經(jīng)營(yíng)思維，打開束縛行業(yè)的條條框框，以包容的心態(tài)，與不同的行業(yè)共同尋找合作契機(jī)，達(dá)到雙贏的目的。

　　在建材業(yè)面臨一定困頓的當(dāng)下，以世界**的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)為起點(diǎn)，打開國(guó)際化運(yùn)動(dòng)賽事的合作模式，再由此大膽嘗試與其他行業(yè)的交流與合作。敞開胸懷、放大眼光會(huì)發(fā)現(xiàn)，不只是競(jìng)技賽事，太多的行業(yè)需要建筑材料的配合、輔助和完善，而這或許也正是建材業(yè)走出瓶頸，激活市場(chǎng)的一條出路。

　　體育與材料相輔相成，材料在推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展的同時(shí)，越來越多的體育賽事，也為大材料產(chǎn)業(yè)提供著大展拳腳的空間和舞臺(tái)。

　　這一點(diǎn)，中國(guó)資源協(xié)會(huì)木塑復(fù)合材料專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)劉嘉的感受相當(dāng)強(qiáng)烈，因?yàn)?ldquo;綠色奧運(yùn)”的召喚，讓新型木塑復(fù)合材料大展拳腳。北京奧運(yùn)會(huì)之前，全國(guó)只有50多家木塑企業(yè)，2006年，當(dāng)木塑復(fù)合材料作為新型綠色環(huán)保材料，被確定用于鳥巢、奧林匹克森林公園等場(chǎng)館建設(shè)中，木塑行業(yè)可謂柳暗花明，春色綻放。

　　如今，中國(guó)木塑行業(yè)已經(jīng)形成了一定規(guī)模，生產(chǎn)量與出口量均列世界**。

　　不僅如此，木塑復(fù)合材料的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也伴隨著奧運(yùn)會(huì)的應(yīng)用而誕生。總之，如果沒有奧運(yùn)的輔助和傳播，中國(guó)木塑業(yè)的發(fā)展，遠(yuǎn)非今天的規(guī)模和態(tài)勢(shì)。

　　陶瓷行業(yè)同樣感受明顯，倫敦奧運(yùn)會(huì)對(duì)于陶瓷制品的喜愛可見一斑，從地磚墻磚、陶瓷衛(wèi)浴等基本陶瓷材料的應(yīng)用，到禮品、紀(jì)念品等藝術(shù)陶瓷的引入，都無疑為陶瓷行業(yè)提供著*具傳播效應(yīng)的空間。

　　毫無疑問，奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)的舉辦，給了中國(guó)建材業(yè)一次集體行動(dòng)的良機(jī)，但是，中國(guó)建材如何走出國(guó)門，出演世界奧運(yùn)的重要角色，似乎還存在著一定的桎梏。

　　綠色建材沖向世界奧運(yùn)

　　放眼國(guó)際，建材與奧運(yùn)*著名的聯(lián)姻，源自美國(guó)陶氏集團(tuán)，2010年，陶氏集團(tuán)開始成為奧運(yùn)會(huì)的全球合作伙伴，一直到2020年。

　　倫敦奧運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館“倫敦碗”裝飾外殼，就是采用陶氏的新材料——一種比傳統(tǒng)材料重量輕35%的樹脂材料，而其發(fā)明的擠塑聚苯乙烯隔熱保溫材料，也在奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館中被應(yīng)用。

　　不能否認(rèn)的是，相對(duì)其他行業(yè)的奧運(yùn)營(yíng)銷，建材企業(yè)的傳播意識(shí)和合作方式已呈現(xiàn)出相形見絀的態(tài)勢(shì)。上百年來，大量的建筑材料應(yīng)用于奧運(yùn)建設(shè)，但榜上有名的卻寥寥無幾。

　　縱覽奧運(yùn)會(huì)贊助商名單，各行業(yè)的品牌企業(yè)占據(jù)著9成以上的比例。建材業(yè)品牌意識(shí)的缺失，抑制著傳播力度的釋放，這恐怕是建材產(chǎn)品“只出力不留名”的重要原因之一。

　　加大品牌傳播力度，還能收獲更多合作拓展的機(jī)會(huì)，尤其在當(dāng)下，東方元素和東方藝術(shù)文化日益成為全世界的新寵，似乎可以為建材業(yè)的品牌意識(shí)覺醒帶來一些刺激。

　　剝離建材重工業(yè)的影子，人們?cè)桨l(fā)意識(shí)到建筑材料同樣是民族元素與民族文化藝術(shù)的表達(dá)方式之一，那么，利用像奧運(yùn)會(huì)這樣世界矚目的大型平臺(tái)，無論從材料的實(shí)地應(yīng)用抑或文化交流等方面，都可以創(chuàng)造全行業(yè)走向國(guó)際的**契機(jī)。

　　還有一個(gè)不能忽視的板塊，全新的綠色材料的開發(fā)與推廣，高新科技材料的創(chuàng)新與營(yíng)銷，都是未來各大體育賽事上得以爭(zhēng)奇斗艷的機(jī)遇良緣。

　　有一位行內(nèi)專家說過的一句話很有概括性：“只要把眼光放開，建材的發(fā)展空間其實(shí)很大。”

　　新型材料助人類挑戰(zhàn)極限

　　建筑材料是材料體系的一部分，現(xiàn)階段的建材企業(yè)品牌建設(shè)之路，不是朝夕之事。以現(xiàn)有的條件想要打入奧運(yùn)會(huì)，建材業(yè)可以從大材料領(lǐng)域中得到一些啟發(fā)。

　　如果說一百年前的運(yùn)動(dòng)競(jìng)技，是以運(yùn)動(dòng)員自身能力拼成績(jī)，那么，20世紀(jì)之后的運(yùn)動(dòng)競(jìng)技，運(yùn)動(dòng)員一次次打破紀(jì)錄超越極限，則需要各種器械材料的科技突破來加以輔助。

　　比如撐竿跳所用的撐桿，由直而硬的木桿到既韌又輕有彈性的竹竿再到輕質(zhì)合金撐桿、玻璃纖維復(fù)合竿、新型碳纖維撐桿，男子撐竿跳*好的成績(jī)也由2.29米發(fā)展到今天的6米。伴隨著一次次極限挑戰(zhàn)，新型材料的撐竿也一定會(huì)推波助瀾，不斷升級(jí)。

　　這僅僅是一個(gè)很小的例子，回過頭看所有體育賽事的競(jìng)技項(xiàng)目，大到跑道，小到乒乓球，轟動(dòng)如游泳衣，快速如足球材料，幾乎全部是新型高科材料的升級(jí)演變。體育與材料的默契合作，已是大勢(shì)所趨。

　　如果說一百年前的奧運(yùn)會(huì)，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的建設(shè)還只是滿足體育賽事本身的實(shí)際需求，那么，20世紀(jì)之后的奧運(yùn)會(huì)，無論是場(chǎng)館、奧運(yùn)村的建設(shè)，還是館內(nèi)設(shè)施的安裝，抑或場(chǎng)外周邊配套環(huán)境的規(guī)劃，都已經(jīng)屬于人文與環(huán)境的組成部分，隨著時(shí)代的要求而不斷刷新著不可思議的創(chuàng)新紀(jì)錄。而這一切，也通過不同的建筑材料才能實(shí)現(xiàn)。

　　奧運(yùn)會(huì)從古體育場(chǎng)的大理石建筑開始，已經(jīng)在無意識(shí)狀態(tài)下，與人文文化、藝術(shù)設(shè)計(jì)、材料應(yīng)用達(dá)成了相當(dāng)?shù)哪酰⒂纱苏归_了上百年來建筑材料演變的征程。

　　當(dāng)兩次世界大戰(zhàn)之后，一切百廢待興之時(shí)，從簡(jiǎn)主義淋漓盡致地體現(xiàn)在奧運(yùn)場(chǎng)館的建設(shè)上，以翻修老建筑為主的材料運(yùn)用，混凝土和鋼筋水泥成為以舊翻新的主體材料。

　　上世紀(jì)50年代之后，隨著各國(guó)經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展迅速，奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館及奧運(yùn)村建設(shè)也更為復(fù)雜炫目。主場(chǎng)館拼實(shí)用、特色與華麗兼具的實(shí)力和底氣，越發(fā)突出建筑細(xì)節(jié)中材料的應(yīng)用，于是，各種建筑材料粉墨登場(chǎng)，建材的“混搭風(fēng)”盛行。

　　如果說奧運(yùn)會(huì)是一場(chǎng)**競(jìng)技大賽，奧運(yùn)場(chǎng)館更像是奧運(yùn)角逐的開幕戰(zhàn)。

　　進(jìn)入21世紀(jì)，“綠色奧運(yùn)”的口號(hào)伴隨著全人類綠色革命浪潮的席卷而成為場(chǎng)館建設(shè)的思想洪流，從悉尼奧運(yùn)會(huì)開始，綠色建筑材料與高科技能源材料的應(yīng)用，又為建材業(yè)的發(fā)展注入了全新的力量。

　　這一點(diǎn)，尤其體現(xiàn)在北京奧運(yùn)會(huì)的場(chǎng)館建設(shè)上，據(jù)木塑復(fù)合材料專業(yè)專家委員會(huì)秘書長(zhǎng)劉嘉介紹：“木塑作為綠色新材料，成為北京奧運(yùn)會(huì)建筑材料的主角之一，倫敦奧運(yùn)會(huì)，又在‘綠色奧運(yùn)’的基礎(chǔ)上延伸了新的課題：奧運(yùn)場(chǎng)館建筑材料的可拆除和再利用技術(shù)。”

　　圍繞著這樣一個(gè)新課題，以及下一個(gè)百年伴隨時(shí)代變化而衍生的奧運(yùn)連環(huán)課題，奧運(yùn)場(chǎng)館建筑材料的研發(fā)和創(chuàng)新，不會(huì)再有間斷，機(jī)遇隨處都在。