一年一度的雙十一如今已成為一場網(wǎng)購狂歡盛宴，驚人的交易量和成交速度也讓很多家電企業(yè)對(duì)線上渠道越來越重視，紛紛投入大量產(chǎn)品及促銷資源搶占市場“蛋糕”。近日，美的生活電器表示，美的生活電器將斥巨資投入雙十一營銷，通過打造雙十一特供生產(chǎn)線，主推、爆款等多種策略，實(shí)現(xiàn)美的小家電強(qiáng)勢(shì)回歸電商。屆時(shí)，消費(fèi)者將享受到*優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、*優(yōu)惠的價(jià)格、*完善的服務(wù)。

　　專線特供雙11“土豪”包場

　　目前，雙十一已經(jīng)對(duì)中國消費(fèi)者的家電消費(fèi)觀念形成了無可逆轉(zhuǎn)的改變，“網(wǎng)上買家電”從一種新鮮的體驗(yàn)方式一躍成為普通的消費(fèi)觀。從以往雙十一家電市場反響來看，雖然不乏物美價(jià)廉的高性價(jià)比之選，但產(chǎn)品斷貨、物流配送滯后、售后服務(wù)問題等也受到多方詬病。

　　為讓消費(fèi)者在雙十一期間享受*佳購物體驗(yàn)，美的生活電器此次專門開辟了雙十一專供生產(chǎn)線，以應(yīng)對(duì)產(chǎn)品供不應(yīng)求的局面。“為了在質(zhì)量與產(chǎn)量上都能滿足雙十一期間的市場需求，我們從十一假期過后就開始加班加點(diǎn)、專線作業(yè)。屆時(shí)，美的電飯煲、電磁爐等拳頭產(chǎn)品，都將以全新的面貌出現(xiàn)在電商平臺(tái)的黃金位置上。”美的生活電器表示。另據(jù)了解，美的生活電器客服部門還專門成立了專項(xiàng)任務(wù)小組，調(diào)集大批客服人員，以增強(qiáng)雙十一期間客服反應(yīng)能力，美的生活電器希望通過雙十一的全力出擊，全盤釋放，并通過品牌自身渠道優(yōu)勢(shì)為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

　　精確營銷線上線下雙驅(qū)動(dòng)

　　相關(guān)資料顯示，截止到2012年底，我國網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)1.31萬億元，同比增長67.5%，相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6.3%。另據(jù)CNNIC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國新增網(wǎng)購用戶2889萬，總數(shù)已達(dá)2.71億人，電子商務(wù)已成為眾商家提升品牌、促進(jìn)銷量的重要渠道。借電商興起的“東風(fēng)”，小家電銷售的迅猛增長成為一大亮點(diǎn)。由于小家電體積小、物流方便、價(jià)格適中，與電子商務(wù)業(yè)態(tài)匹配度非常高，因此引起了小家電生產(chǎn)制造企業(yè)的重視。

　　基于對(duì)消費(fèi)者購物習(xí)慣的變化趨勢(shì)，美的生活電器實(shí)施“線上線下雙線驅(qū)動(dòng)”的戰(zhàn)略，并將開拓電商渠道作為2013年的重要目標(biāo)。早在今年6月，美的生活電器就針對(duì)80、90后消費(fèi)者推出了網(wǎng)銷新品牌“易酷客”，開啟了小家電廠商深度合作的新模式。

　　此次大手筆備戰(zhàn)雙十一，也進(jìn)一步展現(xiàn)了美的生活電器劍指電商平臺(tái)的實(shí)力與信心。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，美的眾多生活電器，如電飯煲、電磁爐、飲水機(jī)、電壓力鍋等連續(xù)多年穩(wěn)居全國市場同類產(chǎn)品銷售量、銷售額、市場占有率均列**名，實(shí)現(xiàn)各主要品類連續(xù)10年銷量**。美的旗下電磁爐、電飯煲、電壓力鍋等生活家電，無論是產(chǎn)品特點(diǎn)，還是消費(fèi)群體，都與電商渠道有著極高的契合性，對(duì)于布局線上市場，美的有充足的信心和把握。

　　有關(guān)專家預(yù)測(cè)，2015年我國家電網(wǎng)購將會(huì)突破千億規(guī)模，占家電市場總體規(guī)模的4%，成為家電市場的第三大渠道。在這樣的趨勢(shì)下，美的生活電器加大線上投入可謂具有戰(zhàn)略遠(yuǎn)見，其一連串舉措勢(shì)必將對(duì)整個(gè)家電行業(yè)造成連鎖反應(yīng)，從而很大程度上改變家電圈的“生態(tài)”。