在壓縮機(jī)生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行時(shí)需要進(jìn)行嚴(yán)密的市場調(diào)研，制定疏而不漏的進(jìn)入策略，需要注意以下幾點(diǎn)：

　?。ㄒ唬┐_定恰當(dāng)?shù)耐斗艜r(shí)間

　　新企業(yè)產(chǎn)品上市要選擇*佳時(shí)機(jī)，季節(jié)性產(chǎn)品尤其不能延誤和耽擱。在競爭對手也將推出類似新企業(yè)產(chǎn)品的情況下，既可以搶先進(jìn)入市場，建立消費(fèi)者對品牌的意識和偏好；也可以延后進(jìn)入，從而節(jié)省廣告費(fèi)用，了解市場需求量的反應(yīng)；還可選擇同時(shí)進(jìn)入，與競爭者分擔(dān)促銷費(fèi)用，分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

　?。ǘ┻x擇合適的投入地點(diǎn)

　　一般而言，大企業(yè)可選擇在一個(gè)較大的地區(qū)或區(qū)域內(nèi)推出新企業(yè)產(chǎn)品，當(dāng)市場反應(yīng)不錯時(shí)，迅速將新企業(yè)產(chǎn)品推向全國市場甚至國外市場；而中小企業(yè)則可選擇在一些中心城市投產(chǎn)試用，待站穩(wěn)腳跟后，再層層推進(jìn)，迅速占領(lǐng)更大的市場。

　　（三）選擇有潛力的目標(biāo)市場

　　目標(biāo)市場是指企業(yè)在細(xì)分市場的基礎(chǔ)上，根據(jù)自身資源優(yōu)勢所選擇的主要為之服務(wù)的那部分特定的顧客群體。在選擇目標(biāo)市場時(shí)需考慮市場的潛力、競爭狀況、企業(yè)資源與市場的吻合度以及市場的投資回報(bào)率。選擇目標(biāo)市場就是選擇良好的營銷機(jī)會，*大限度地?cái)U(kuò)大市場占有率。這就需要企業(yè)盡早確定目標(biāo)顧客群體，了解目標(biāo)顧客的心理需求，有的放矢，用*少的投入爭取到更多的顧客。

　?。ㄋ模┲贫ㄖ苊艿臓I銷策略

　　營銷策略就是對市場營銷的四要素：產(chǎn)品（Product）、價(jià)值（Price）、分銷（Place）和促銷（Promotion）進(jìn)行有機(jī)組合的方式，組合方式應(yīng)做到因時(shí)、因地、因人而宜。比如，由于各個(gè)國家的消費(fèi)水平、生活環(huán)境和人文觀念的不同，很多跨國公司在新企業(yè)產(chǎn)品上市價(jià)格、定位、包裝等方面都會因國家或地區(qū)的不同而各異。

　　總之，新企業(yè)產(chǎn)品是先進(jìn)入市場還是后進(jìn)入市場本身并無優(yōu)劣之分，因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)都有著自身的特點(diǎn)和不同的經(jīng)營目標(biāo)。新企業(yè)產(chǎn)品究竟何時(shí)進(jìn)入市場，應(yīng)綜合考慮企業(yè)自身?xiàng)l件、新企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)和外部市場環(huán)境等諸多因素，確定正確的經(jīng)營目標(biāo)，選擇合適的上市策略或時(shí)機(jī)，按著市場進(jìn)入的正確路徑前行。只有這樣，企業(yè)才能把握稍縱即逝的市場良機(jī)，成功地將新企業(yè)產(chǎn)品推向市場并占領(lǐng)市場，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

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